La moitié de l'argent que je dépense en publicité est gaspillée, mais je ne sais pas quelle moitié !

Visiblement la célèbre phrase de John Wanamaker (1838-1922), un épicier américain, reste toujours d’actualité pour nombre de chefs d’entreprises. Encore faut-il s’estimer heureux d’en perdre seulement la moitié de cet argent pas toujours facilement gagné.

La donne est assez simple, on nous promet la lune.

Pour ce, on nous rebat les oreilles avec des concepts, des mesures, des catégories socio-professionnelle, et un jargon uniquement compréhensibles des initiés.

À la question : combien de clients ou de chiffre d’affaire en plus ?

Personne ne répond.

Nous non plus d’ailleurs, on vous propose juste un truc un peu moins con que les autres.

On vous dit : votre produit vaut d’être vu par des gens partageant des valeurs communes aux vôtres et ne vous connaissant pas. Comme c’est nouveau on ne sait pas encore mesurer l’impact de votre Pub.

On vous propose un truc qui vous laisse sans regrets, sans cette légère impression de s’être fait rouler par des pitchs bien rodés servis à tout un chacun.

Ah au fait, si vous souhaitez troquer, je préfère.

On ne va pas vous mentir votre argent nous intéresse, mais pas seulement, votre réclame aussi. Elle ne peut, ni ne doit dévaloriser les artistes et les oeuvres dont elle sera la compagne, elle doit même apporter une certaine valeur ajoutée à notre contenu, s’immiscer comme une évidence pour le lecteur exposé à votre «affiche», vidéo ou slogan.

Ce n’est pas forcément facile et cela demande du temps, un certain état d’esprit pour la prise de risques .

Vous disposez de trois types de réclames :

  - Les Affiches : ce sont des images au format JPEG qualité max :

  - Les vidéos : ce sont des fichiers au format MP4

  - Les slogans : ce sont des fichiers audio au format MP3