UNE NOUVELLE CULTURE PUB
UN PRODUIT / UNE IDÉE
Pour Faire La Nique Aux Winners
L’Ouvrage Hypermédia
Un Support Décoiffant
Accessible à Tous les Losers
En Phase Avec La Culture
Un ouvrage hypermédia (enhanced ebook, livre numérique enrichi) est un support identique à une page WEB, donc à un magazine, un quotidien ou une chaîne d’infos. Il supporte tous les types de messages publicitaires : textes, images, vidéos, slogans, etc. Mais en quoi est-ce différent ? Les annonceurs sont convaincus du bien-fondé des médias de masse, du courant dominant, & les prix flambent. Ce sont des adeptes d’une approche quantitative mâtinée d’un peu de qualitatif parfois.
Pour être plus clair ils nous matraquent rarement avec élégance.
Il existe une autre approche, qualitative à 100 %. Celle des laissés pour compte.
Elle n’est pas accessible à tous les annonceurs, elle n’est pas destinée à tous les publics.
Un exemple bien rébarbatif, plus vrai que nature.
Homeopathie & Impresionnisme.
La première épouse de Monet est au plus mal, elle va mourrir et souffre. Le maître de l’impressionnisme pictural ne sait plus à quel saint se vouer pour la soulager. Il supplie le docteur de Bellio, homéopathe & collectionneur des oeuvres de Renoir, Morisot, Pissarro (un adepte convaincu de l’homéopathie prodiguant ses conseils à qui veut bien l’entendre), d’intervenir… Elle mourra quand même, la médecine du pauvre ne fait pas de miracle.
On voit aussi sur le portrait du Dr Gachet, peint par Van Gogh pour mémoire, une fleur de digitale en référence à sa pratique de l’homéopathie. L’air d’Auvers n’est pas bon pour les losers, on connaît la fin.
En s’adossant à ces génies, un laboratoire spécialiste de cette médecine, peut sans être intrusif toucher un lectorat sensible, voire attentif à son message. Il n’a pas osé, la place est libre.
SOYEZ STUPIDES MAIS PAS CUPIDES
Une Prise De Risques À Fonds Perdus…
Peut-Être
Pour Des Investisseurs Atypiques
Sachez le, j’ai failli plusieurs fois & remis l’ouvrage sur le métier pour mieux faillir encore, une paraphrase de Beckett, pour ceux qui connaisse. Résultats de cette vie d’échecs ? Des sentiers de plus en plus ardus, de moins en moins empruntés par les champions du marketing. Ce n’est pas de l’élitisme, ni de l’iconoclasme, c’est une juste une façon différente de voir les choses. Seulement dans ce monde ou l’argent et la force dominent, un ouvrage hypermédia, ne peut être le résultat d’une simple ligne tracée par une encre bleue sur quelques feuilles de papier. On plonge forcément dans un matérialisme économique & culturel (doxa & mass média). Il faut du matos, des livres (papiers ou numériques), des CDs, des cassettes, du riz et des pâtes, des effilés pour les chats, du courant et de l’eau, un toit et de l’essence, du temps, beaucoup de temps. Il ne s’agit pas de lutter contre, mais d’exister avec, juste le temps de trouver une nouvelle voie pour un sommet peu connu.
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